Факторы, воздействующие на туризм, подразделяются на

два вида:

• внешние (экзогенные);

• внутренние (эндогенные).

К числу важнейших внешних факторов, влияющих на

развитие туризма, относятся:

• природно-географические;

• культурно-исторические;

• экономические;

• социальные;

• демографические;

• политико-правовые;

• технологические;

• экологические.

 

 

Влияние экономических факторов на туризм главным обра-

зом обусловлено тем, что существует прямая зависимость меж-

ду экономическим развитием страны, объёмом национального

дохода и материальным благосостоянием её граждан. Поэтому

государства с развитой экономикой, как правило, лидируют на

мировом рынке по количеству туристских поездок своих гра-

ждан.

От экономического положения государства зависят не только

доходы населения, но и уровень развития материально-техни-

ческой базы и инфраструктуры туризма.

К числу экономических факторов относятся также инфля-

ция, процентные ставки, колебания реальных обменных курсов

валют. Так, изменения обменных курсов существенно влияют

на объём туристских потоков между странами с сильными и

слабыми валютами.

Среди социальных факторов развития туризма в первую

очередь необходимо отметить увеличение продолжительности

свободного времени населения (сокращение рабочего времени,

увеличение продолжительности ежегодных отпусков), что в со-

четании с повышением уровня жизни населения означает при-

ток новых потенциальных туристов.

К числу социальных факторов развития туризма относится

также повышение уровня образования, культуры, эстетических

потребностей населения.

 

 

Туристская активность существенно зависит от политиче-

ской обстановки. Стабильное политическое положение способ-

ствует развитию туризма и, наоборот, напряженная обстановка

обусловливает низкие темпы его роста и даже свертывание.

Технологические факторы, связанные с прогрессом в тех-

нике и технологиях, в значительной степени воздействуют на

развитие туризма, открывают возможности для производства

новых видов услуг, их сбыта и совершенствования обслужива-

ния клиентов.

Экологические факторы оказывают на туризм самое непо-

средственное воздействие, т.к. окружающая среда является

основой и потенциалом туристской деятельности. Сдержива-

ющим фактором развития туризма являются зоны радиоактив-

ного, химического и других видов загрязнений.

К внутренним факторам, воздействующим на туризм, в

первую очередь относятся материально-технические факторы,

связанные с развитием средств размещения, транспорта, пред-

приятий питания, бытового обслуживания, рекреационной сфе-

ры, розничной торговли и т.д. Кроме того, необходимо выде-

лить следующие факторы, напрямую связанные со спросом и

предложением туристских услуг:

• рост информированности потребителей и измене-

ние их предпочтений, что влечет за собой переход от

стандартизированного массового туризма к дифферен-

цированному с более гибкими и разнообразными форма-

ми обслуживания;

• возрастание роли координации деятельности в сфере

туризма и процессов монополизации (партнерские от-

ношения крупных фирм со средним и малым бизнесом;

создание туристских союзов на основе вертикальной

интеграции; концентрация и глобализация туристского бизнеса и т.д.);

 

• обеспечение сферы туризма кадрами (увеличение

 

численности работников; повышение значения их

 

профессиональной подготовки; улучшение организации

 

труда и т.д.);

 

• содействие развитию частного туристского бизнеса

 

(создание условий, при которых обеспечивается эффек-

 

тивная реализация туристских услуг на основе профес-

 

сионального маркетинга, что, в свою очередь, вызывает

 

необходимость повышения квалификации персонала);

 

• повышение значимости средств массовой информации в

 

рекламе и продвижении туристских услуг.